Zarządzasz wieloma kanałami reklamowymi i masz dość przełączania się między kartami przeglądarki? Prawdziwa siła analityki objawia się wtedy, gdy widzisz cały marketingowy ekosystem w absolutnie jednym miejscu. Skuteczne połączenie danych w Looker Studio (tzw. z ang. Data Blending, o którym dumnie wspominają oficjalne przewodniki Google) to absolutny fundament pod zaawansowaną inżynierię optymalizacji kosztów agencji (i nie tylko).

Czym jest Data Blending?

W świecie baz danych nazywamy to "JOIN". W Looker Studio to po prostu sklejenie dwóch lub więcej tabel w jedną wirtualną tabelę na poziomie raportu. Dzięki temu możesz na jednym wykresie pokazać wydatki z Facebooka obok wydatków z Google Ads, a pod spodem sumaryczny koszt pozyskania leada (CPL).

Klucz do sukcesu: Wspólny wymiar (Join Key)

Aby Looker wiedział, jak dopasować wiersze z różnych baz, potrzebujesz wspólnego mianownika. Najczęściej jest nim Data lub Nazwa Kampanii/ID. Pamiętaj, że dane muszą być identycznie sformatowane – jeśli w jednej bazie masz datę jako DD-MM-YYYY, a w drugiej jako YYYY-MM-DD, blending może się nie udać.

  • Left Outer Join: Zachowuje wszystkie dane z pierwszej (lewej) tabeli i dopasowuje co się da z prawej.
  • Data Blending w UI: Nie musisz znać SQL. Wszystko konfigurujesz w intuicyjnym oknie "Zarządzaj łączami".
"Blending to potężna broń, ale używaj jej z rozwagą. Łączenie zbyt wielu ciężkich źródeł (np. 5 tabel po 1 mln wierszy) w przeglądarce może sprawić, że raport stanie się powolny."

Case Study: Facebook vs Google Ads

Dzięki blendingowi nasi klienci widzą tzw. "Cross-channel ROAS". Zamiast cieszyć się z niskich kosztów na Facebooku, widzą że to Google Ads domyka konwersje. Zobacz jak to robimy krok po kroku w dedykowanym artykule o budowie połączonego dashboardu reklamowego Facebook i Google Ads. Przestaniesz marnować dziesiątki tysięcy złotych budżetów tam, gdzie pieniądz jedynie przepala wyświetlenia, a nie przynosi realnego zysku opłaty.

Potrzebujesz pomocy w spięciu wielu źródeł w jeden czytelny widok? To jeden z najczęstszych projektów, jakie realizuję dla moich klientów B2B.